Théorie de DUESENBERRY
L'effet d'imitation.
La théorie sur le groupe d'appartenance repose sur une
analyse sociologique : le modèle des A et des non-A. Les
A sont constitués du groupe leader de référence
(cadres, professions libérales), ceux-ci tracent la voie
et créent les nouveaux modèles de consommation.
Les non-A (tous les autres groupes) essaient d'imiter les A et
copient leurs dépenses dès qu'ils le peuvent. Aussitôt
rejoints, les A adoptent de nouveaux signes distinctifs, tracent
de nouveaux comportements.
Plus généralement, chaque profession et catégorie
socio-professionnelle donnerait à celle qui la suit un
modèle de consommation à reproduire. "Tout
citoyen d'une classe donnée tend à acquérir
le comportement de la classe immédiatement au dessus".
Le club des "privilégiés servirait de modèle
de référence aux autres catégories sociales,
qui tentent de suivre ses dépenses lorsque leurs revenus
augmentent ou lorsque la production de masse banalise les objets.
Cette course poursuite aux modèles supérieurs suppose
que les besoins ne sont pas structurellement différents
entre cadres, ouvriers et patrons. Un modèle commun d'uniformisation
réconcilierait toutes les classes, la consommation réunissant
ceux qui s'opposent dans le travail et la répartition. |